フジッコ『体がよろこぶEveryday Beans！』活動開始

フジッコ株式会社は、10月から『体がよろこぶEveryday Beans！』の活動を開始し、特設WEBサイトを公開した。また、10月11日（火）からは新しいTVCMの放映を全国（一部地域を除く）で開始しており、「黒豆ヨーグルト」や「きんときトースト」など“豆活”の具代的なアイデアを発信している。

豆は、高たんぱく質低カロリーでビタミンや食物繊維など多くの栄養素を含むスーパー食材だ。近年「大豆ミート」が注目を集めているものの、その使われ方は、まだまだ限定的だ。

そこで、豆のリーディングカンパニーである同社は、より健康的で豊かな食生活のために、“豆”を毎日の食事に取り入れるべく、豆の新しい食べ方や楽しみ方のアイデアを発信している。

とはいえ今時、「体にいいよ、おいしいよ、だから毎日豆を食べよう」なんて言われても、ちょっとしんどい…というのが正直なところだろう。

同社の豆事業部長である芳賀崇浩氏も、これまでマーケティングに携わってきた経験から、商品の食べ方・使い方について、「おいしい食べ方はこうです！」と、企業側が決めた尺度を顧客に押し付けることは企業側のエゴではないかという懸念を抱いていたという。

そんな、芳賀氏があえて同活動で「豆の食べ方」について提案するのは、食品業界で長年勤め、おいしいものを日々探し続けていた同氏でさえ、実際に“豆”を食べるという体験をするまでは、そのおいしさに気づくことがなかったからだ。

一品おかずとしてだけでなく、様々なシーンで、様々な食材と一緒に楽しむアイデアを「お口に合えば」くらいの感覚で共有することで、「フジッコがそこまで言うなら試してみようか」と一歩を踏み出すきっかけにして欲しいとしている。

（画像はプレスリリースより）




フジッコ株式会社　プレスリリース(PDF)
https://www.fujicco.co.jp/upload/pr_221013.pdf

『体がよろこぶEveryday Beans！』特設サイト
https://www.fujicco.co.jp/everyday-beans/